2月24日，雅诗兰黛旗下彩妆品牌Becca Cosmetics（以下简称“Becca”）突然宣布将于今年9月关停品牌。Becca解释称，其计划关停品牌的原因是“对于Becca来说，挑战不断累积，全球疫情的影响也越来越大，超出了Becca的业务承受能力”。

图来源：南方都市报。

实际上，雅诗兰黛集团在2月24日披露的后COVID商业加速计划（以下简称“PCBA计划”）中，其中就包括退出Becca产品的全球分销，其称这是因为Becca产品的分销有限，雅诗兰黛集团PCBA计划另外还包括关闭旅行零售网络和拉丁美洲表现不佳的零售地点和柜台。

公开资料显示，Becca是来自美国的彩妆品牌，成立于2001年，由彩妆师 Rebecca Morrice Willams 打造，在社交平台有着广泛的粉丝基础。其产品包括彩妆和护肤两大系列，高光是Becca的明星产品，以产品多更新快著称。

2015年，Becca与化妆师Jaclyn Hill合作推出的联名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection，广受消费者欢迎，尤其是该系列的高光粉饼，成为美国当年最畅销的高光类产品。这个被称为“小飞碟”的高光粉饼系列至今在社交平台仍具有较高关注度，并成为Becca排名第一的产品。

雅诗兰黛收购不足5年

企查查显示，雅诗兰黛（上海）商贸有限公司成立于2005年，生产和营销高品质的护肤、彩妆、香水和护发产品，集团旗下拥有超过25个知名品牌，包括Estée Lauder雅诗兰黛、Clinique倩碧、Origins 悦木之源、La Mer 海蓝之谜、M.A.C魅可等。企查查股权穿透显示，该公司由ESTEE LAUDER INTERNATIONAL INC全资控股。

截图来源：企查查。

2016年11月，雅诗兰黛宣布完成收购Becca，业内报道称交易价格在2亿-3亿美元。2017年，雅诗兰黛在财报中曾表示Becca推动了彩妆产品的增长。

雅诗兰黛为了吸引“Z世代”消费者，瞄准这类对年轻消费者具有号召力的品牌，Becca就是其中之一。2019年，Becca还与卡戴珊家族的Khloe Kardashian推出联名系列，打造一盘完成全脸妆容的卖点，商品一上架就一度断货。

然而好景不长，突如其来的疫情打断了一切。经营难是意料之中，但是没想到关门来的这么快。

图片来源：Becca

有消息人士对时尚媒体《女装日报》表示，雅诗兰黛集团正在把这些员工尽可能地安排到雅诗兰黛旗下其他品牌工作。雅诗兰黛方面称，此次计划包括关闭业绩不佳的零售门店、旅游零售柜台等，正尽可能地将这些员工转移到其他品牌。

对于品牌的关停和接下来的计划，记者联系了Becca和母公司雅诗兰黛，Becca回应称，现在依然可以在官网选购需要的商品，直到售空或者9月底品牌关闭。

值得注意的是，据雅诗兰黛近期发布的2021财年第二季度财报，在截至去年12月31日的三个月内，雅诗兰黛彩妆品类净销售下跌25%至12.47亿美元（约合80.6亿人民币），其所有彩妆品牌的净销售额均有所下滑。

但是皮肤护理品类大增28%至28.19亿美元（约合182.3亿人民币），香水品类收入上升6%至6.18亿美元（约合40亿人民币）。